मिक्स्यू आइस्क्रीम आणि चहाने अधिकृतपणे हाँगकाँगच्या बाजारपेठेत प्रवेश केला आहे, त्याचे पहिले स्टोअर मोंग कोक येथे आहे. असे अहवाल आहेत की कंपनी पुढील वर्षी हाँगकाँगमध्ये सार्वजनिक जाण्याची योजना आखत आहे.

मिक्स्यू आइस सिटी हा मोठ्या प्रमाणावर पसरलेला चायनीज चेन चहा पेय ब्रँड पुढील वर्षी हाँगकाँगमध्ये पदार्पण करणार आहे, त्याचे पहिले स्टोअर मोंग कोक येथे सुरू होणार आहे. हे "लेमन मोन लेमन टी" आणि "कोटी कॉफी" सारख्या इतर चीनी साखळी रेस्टॉरंटचे ब्रँड हाँगकाँगच्या बाजारात प्रवेश करत आहे. Mixue Ice City चे पहिले Hong Kong आउटलेट MTR Mong Kok स्टेशन E2 एक्झिट जवळ, बँक सेंटर प्लाझा मध्ये नाथन रोड, Mong Kok वर स्थित आहे. "Hong Kong फर्स्ट स्टोअर लवकरच उघडणार आहे" अशी घोषणा करणारी चिन्हे आणि "Ice Fresh Lemon Water" आणि "Fresh Ice Cream" सारखी त्यांची स्वाक्षरी उत्पादने वैशिष्ट्यीकृत करून, स्टोअरचे सध्या नूतनीकरण सुरू आहे.
Mixue Ice City, आइस्क्रीम आणि चहाच्या पेयांवर लक्ष केंद्रित करणारा एक साखळी ब्रँड, बजेट-अनुकूल दृष्टिकोनासह निम्न-स्तरीय बाजारपेठांना लक्ष्य करते. 3 RMB आइस्क्रीम, 4 RMB लिंबू पाणी आणि 10 RMB अंतर्गत दुधाचा चहा यासह त्याच्या उत्पादनांची किंमत 10 RMB पेक्षा कमी आहे.
तत्पूर्वी, अहवालांनी सूचित केले होते की मिक्स्यू आइस सिटी पुढील वर्षी हाँगकाँगमध्ये सूचीबद्ध करण्याची योजना आखत आहे, अंदाजे 1 अब्ज USD (सुमारे 7.8 अब्ज HKD) वाढवणार आहे. बँक ऑफ अमेरिका, गोल्डमन सॅक्स आणि यूबीएस हे मिक्स्यू आइस सिटीसाठी संयुक्त प्रायोजक आहेत. कंपनीने सुरुवातीला शेन्झेन स्टॉक एक्स्चेंजवर सूचीबद्ध करण्याची योजना आखली होती परंतु नंतर ही प्रक्रिया मागे घेतली. 2020 आणि 2021 मध्ये, Mixue Ice City च्या उत्पन्नात वर्षानुवर्षे अनुक्रमे 82% आणि 121% वाढ झाली. गेल्या वर्षी मार्च अखेरपर्यंत कंपनीची २,२७६ स्टोअर्स होती.
मिक्स्यू आइस सिटीचा ए-शेअर सूची अर्ज यापूर्वी स्वीकारण्यात आला होता आणि त्याचे प्रॉस्पेक्टस पूर्व-जाहिर करण्यात आले होते. कंपनी शेन्झेन स्टॉक एक्सचेंजच्या मुख्य मंडळावर सूचीबद्ध करण्याची योजना आखत आहे आणि "राष्ट्रीय साखळी चहा पेय प्रथम स्टॉक" बनू शकते. प्रॉस्पेक्टसनुसार, GF सिक्युरिटीज मिक्स्यू आइस सिटीच्या सूचीसाठी लीड अंडरराइटर आहे.
2020 आणि 2021 मध्ये अनुक्रमे 4.68 अब्ज RMB आणि 10.35 अब्ज RMB च्या कमाईसह, Mixue Ice City च्या उत्पन्नात झपाट्याने वाढ झाली आहे, असे प्रॉस्पेक्टस दर्शविते, जे दरवर्षी 82.38% आणि 121.18% वाढीचे दर दर्शविते. मार्च 2022 च्या अखेरीस, कंपनीची एकूण 22,276 स्टोअर्स होती, ज्यामुळे ती चीनच्या मेड-टू-ऑर्डर चहा पेय उद्योगातील सर्वात मोठी साखळी बनली. त्याचे स्टोअर नेटवर्क चीनमधील सर्व 31 प्रांत, स्वायत्त प्रदेश आणि नगरपालिका तसेच व्हिएतनाम आणि इंडोनेशिया सारख्या देशांमध्ये पसरलेले आहे.
अलिकडच्या वर्षांत, Mixue Ice City च्या ब्रँडचा प्रभाव आणि ओळख वाढली आहे आणि त्यांच्या पेय ऑफरिंगमध्ये सतत अपडेट होत असल्याने कंपनीच्या व्यवसायाला गती आली आहे. प्रॉस्पेक्टसवरून असे दिसून आले आहे की फ्रँचायझी स्टोअर्स आणि सिंगल-स्टोअर विक्रीची संख्या वाढत आहे, जे कंपनीच्या महसूल वाढीचे प्रमुख घटक बनले आहेत.
Mixue Ice City ने "संशोधन आणि उत्पादन, वेअरहाउसिंग आणि लॉजिस्टिक्स आणि ऑपरेशन मॅनेजमेंट" एकात्मिक उद्योग साखळी विकसित केली आहे आणि "मार्गदर्शन म्हणून थेट साखळी, मुख्य भाग म्हणून फ्रेंचाइजी चेन" मॉडेल अंतर्गत कार्य करते. हे चहा पेय साखळी "मिक्स्यू आइस सिटी", कॉफी चेन "लकी कॉफी" आणि आईस्क्रीम चेन "जिलाटू" चालवते, जे ताजे पेय आणि आइस्क्रीमची श्रेणी प्रदान करते.
कंपनी 6-8 RMB च्या सरासरी उत्पादन किंमतीसह "जगातील प्रत्येकाला उच्च-गुणवत्तेचा, परवडण्याजोग्या स्वादिष्टपणाचा आनंद घेऊ देण्याच्या" ध्येयाचे पालन करते. ही किंमत धोरण ग्राहकांना त्यांची खरेदी वारंवारता वाढवण्यासाठी आकर्षित करते आणि अधिक निम्न-स्तरीय शहरांमध्ये जलद विस्तारास समर्थन देते, ज्यामुळे Mixue Ice City हा लोकप्रिय राष्ट्रीय साखळी चहा पेय ब्रँड बनतो.
2021 पासून, राष्ट्रीय अर्थव्यवस्था स्थिर झाल्यामुळे आणि ग्राहकांच्या मागणीत वाढ झाल्यामुळे, Mixue Ice City ने त्याच्या "उच्च दर्जाच्या, परवडणाऱ्या" उत्पादन संकल्पनेमुळे प्रभावी महसुलात वाढ केली आहे. हे यश त्याच्या "कमी-मार्जिन, उच्च-खंड" किंमत धोरणाची परिणामकारकता आणि वाढत्या देशांतर्गत मागणीचा कल दर्शवते.
शिवाय, कंपनी ग्राहकांच्या पसंतींचा मागोवा ठेवते, लोकप्रिय अभिरुचीनुसार सतत नवीन उत्पादने सादर करते. प्रास्ताविक आणि फायदेशीर उत्पादने एकत्र करून, ते नफा मार्जिन प्रभावीपणे वाढवण्यासाठी त्याची उत्पादन रचना अनुकूल करते. प्रॉस्पेक्टसनुसार, 2021 मध्ये भागधारकांसाठी कंपनीचा निव्वळ नफा अंदाजे 1.845 अब्ज RMB होता, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत 106.05% वाढला आहे. कंपनीने मॅजिक क्रंच आईस्क्रीम, शेकी मिल्कशेक, आइस फ्रेश लेमन वॉटर आणि पर्ल मिल्क टी यासारखी लोकप्रिय उत्पादने विकसित केली आहेत आणि 2021 मध्ये स्टोअर कोल्ड चेन ड्रिंक्स लाँच केले आहेत, ज्यामुळे स्टोअरची विक्री वाढली आहे.
प्रॉस्पेक्टस मिक्स्यू आइस सिटीच्या संपूर्ण उद्योग साखळीच्या फायद्यावर देखील प्रकाश टाकते, ज्यामध्ये स्वयं-निर्मित उत्पादन तळ, कच्च्या मालाचे उत्पादन कारखाने आणि विविध ठिकाणी वेअरहाउसिंग आणि लॉजिस्टिक बेस यांचा समावेश आहे. हा सेटअप खर्च कमी ठेवताना आणि कंपनीच्या किंमतीच्या फायद्यांना समर्थन देत अन्न कच्च्या मालाची सुरक्षितता सुनिश्चित करतो.
उत्पादनात, कंपनीने माल वाहतूक तोटा आणि खरेदी खर्च कमी करण्यासाठी, पुरवठ्याचा वेग वाढवण्यासाठी आणि गुणवत्ता आणि परवडणारीता राखण्यासाठी प्रमुख कच्च्या मालाच्या उत्पादन क्षेत्रात कारखाने स्थापन केले आहेत. लॉजिस्टिक्समध्ये, मार्च 2022 पर्यंत, कंपनीने 22 प्रांतांमध्ये वेअरहाऊसिंग आणि लॉजिस्टिक बेस स्थापन केले होते आणि देशव्यापी लॉजिस्टिक नेटवर्क तयार केले होते, कार्यक्षमता सुधारते आणि वितरण वेळ कमी करते.
याव्यतिरिक्त, Mixue Ice City ने एक सर्वसमावेशक गुणवत्ता नियंत्रण आणि अन्न सुरक्षा व्यवस्थापन प्रणाली स्थापित केली आहे, ज्यामध्ये पुरवठादारांची कठोर निवड, उपकरणे आणि कर्मचारी व्यवस्थापन, एकसमान साहित्य पुरवठा आणि स्टोअरचे पर्यवेक्षण यांचा समावेश आहे.
कंपनीने ऑनलाइन आणि ऑफलाइन दोन्ही चॅनेलचा वापर करून एक मजबूत ब्रँड मार्केटिंग मॅट्रिक्स विकसित केले आहे. त्याने Mixue Ice City थीम सॉन्ग आणि “Snow King” IP तयार केले आहे, जे ग्राहकांच्या पसंतीस उतरले आहे. "स्नो किंग" व्हिडिओंना 1 अब्ज पेक्षा जास्त व्ह्यू मिळाले आहेत आणि थीम सॉन्गला 4 बिलियन पेक्षा जास्त नाटके आहेत. या उन्हाळ्यात, हॅशटॅग "मिक्स्यू आइस सिटी ब्लॅकन" Weibo वर हॉट सर्च लिस्टमध्ये शीर्षस्थानी आहे. कंपनीच्या ऑनलाइन मार्केटिंग प्रयत्नांनी त्याच्या WeChat, Douyin, Kuaishou आणि Weibo प्लॅटफॉर्मवर एकूण अंदाजे 30 दशलक्ष अनुयायांसह, त्याच्या ब्रँड प्रभावाचा लक्षणीय विस्तार केला आहे.
iMedia Consulting च्या मते, चीनचे मेड-टू-ऑर्डर चहा पेय बाजार 2016 मध्ये 29.1 अब्ज RMB वरून 2021 मध्ये 279.6 अब्ज RMB पर्यंत वाढले, 57.23% च्या चक्रवाढ वार्षिक वाढीसह. 2025 पर्यंत बाजारपेठ आणखी 374.9 अब्ज RMB पर्यंत वाढण्याची अपेक्षा आहे. ताज्या कॉफी आणि आइस्क्रीम उद्योगांमध्ये देखील लक्षणीय वाढीची क्षमता आहे.