नवीन लढाईत ताजे ई-कॉमर्स प्रवेश

ताओबाओ किराणा दुकानाची नवीन भरती आणि बाजार विस्तार

अलीकडे, थर्ड-पार्टी रिक्रूटमेंट प्लॅटफॉर्मवरील जॉब लिस्ट दर्शवते की Taobao Grocery शांघायमध्ये, विशेषतः जियाडिंग जिल्ह्यात व्यवसाय विकासक (BD) नियुक्त करत आहे."ताओकाईच्या गट नेत्यांचा विकास आणि प्रचार करणे" ही प्राथमिक नोकरीची जबाबदारी आहे.सध्या, ताओबाओ ग्रोसरी शांघायमध्ये लॉन्च करण्याच्या तयारीत आहे, परंतु त्याचे वीचॅट मिनी-प्रोग्राम आणि ताओबाओ ॲप अद्याप शांघायमध्ये ग्रुप पॉइंट्स दाखवत नाहीत.

या वर्षी, अलीबाबा, मीटुआन आणि JD.com सारख्या मोठ्या ई-कॉमर्स दिग्गजांनी बाजारात पुन्हा प्रवेश केल्याने, नवीन ई-कॉमर्स उद्योगाने पुन्हा आशा जागृत केली आहे.रिटेल सर्कलला कळले आहे की JD.com ने वर्षाच्या सुरुवातीला JD ग्रोसरी लाँच केले आहे आणि तेव्हापासून त्याचे फ्रंट वेअरहाऊस मॉडेल पुन्हा सुरू केले आहे.Meituan Grocery ने देखील या वर्षाच्या सुरुवातीला आपल्या विस्तार योजना पुन्हा सुरू केल्या, वुहान, Langfang आणि Suzhou सारख्या द्वितीय श्रेणीतील शहरांमध्ये आपला व्यवसाय विस्तारित केला, ज्यामुळे ताज्या ई-कॉमर्समधील बाजारपेठेतील हिस्सा वाढला.

चायना मार्केट रिसर्च ग्रुपच्या मते, 2025 पर्यंत हा उद्योग सुमारे 100 अब्ज युआनपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. मिसफ्रेशच्या अपयशानंतरही, डिंगडोंग मैकाईच्या नफ्याने उद्योगाला आत्मविश्वास दिला आहे.त्यामुळे, ई-कॉमर्स दिग्गजांनी बाजारात प्रवेश केल्याने, ताज्या ई-कॉमर्स क्षेत्रातील स्पर्धा अधिक तीव्र होण्याची अपेक्षा आहे.

01 लढाई पुन्हा सुरू झाली

एकेकाळी उद्योजकीय जगात फ्रेश ई-कॉमर्स हा टॉप ट्रेंड होता.उद्योगात, 2012 हे "ताज्या ई-कॉमर्सचे पहिले वर्ष" मानले जाते, ज्यात JD.com, SF Express, Alibaba आणि Suning सारख्या प्रमुख प्लॅटफॉर्मने त्यांचे स्वतःचे नवीन प्लॅटफॉर्म तयार केले आहेत.2014 पासून, भांडवली बाजाराच्या प्रवेशासह, ताज्या ई-कॉमर्सने वेगवान विकासाच्या काळात प्रवेश केला.डेटा दर्शवितो की उद्योगाचा व्यवहार खंड वाढीचा दर केवळ त्या वर्षी 123.07% पर्यंत पोहोचला.

अनेक वर्षांच्या विकासानंतर, 2019 मध्ये समुदाय गट खरेदीच्या वाढीसह एक नवीन ट्रेंड उदयास आला.त्या वेळी, मीटुआन ग्रोसरी, डिंगडोंग मैकाई आणि मिसफ्रेश सारख्या प्लॅटफॉर्मने किंमतींवर तीव्र युद्ध सुरू केले.ही स्पर्धा अत्यंत चुरशीची होती.2020 मध्ये, साथीच्या रोगाने नवीन ई-कॉमर्स क्षेत्रासाठी आणखी एक संधी उपलब्ध करून दिली, ज्यामध्ये बाजारपेठ सतत विस्तारत राहिली आणि व्यवहारांची संख्या वाढत गेली.

तथापि, 2021 नंतर, ताज्या ई-कॉमर्सचा वाढीचा दर मंदावला आणि ट्रॅफिक लाभांश संपला.अनेक ताज्या ई-कॉमर्स कंपन्यांनी टाळेबंदी सुरू केली, दुकाने बंद केली आणि त्यांचे कामकाज कमी केले.जवळजवळ एक दशकाच्या विकासानंतर, बहुतेक ताज्या ई-कॉमर्स कंपन्यांनी नफा मिळवण्यासाठी संघर्ष केला.आकडेवारी दर्शवते की देशांतर्गत ताज्या ई-कॉमर्स क्षेत्रात, 88% कंपन्या पैसे गमावत आहेत, फक्त 4% ब्रेक इव्हन आणि फक्त 1% फायदेशीर आहेत.

मागील वर्ष ताज्या ई-कॉमर्ससाठी आव्हानात्मक होते, वारंवार टाळेबंदी आणि बंद होते.Missfresh ने त्याचे ॲप ऑपरेट करणे बंद केले, Shihuituan कोसळले, Chengxin Youxuan चे रूपांतर झाले आणि Xingsheng Youxuan बंद झाले आणि कर्मचारी काढून टाकले.तथापि, 2023 मध्ये प्रवेश करताना, Freshippo फायदेशीर ठरत आहे आणि Dingdong Maicai ने Q4 2022 साठी त्याचा पहिला GAAP निव्वळ नफा जाहीर केला आहे, आणि Meituan Grocery जवळ जवळ मोडत आहे, नवीन ई-कॉमर्स विकासाच्या एका नवीन टप्प्यात प्रवेश करत असल्याचे दिसते.

या वर्षाच्या सुरुवातीला, JD किराणा दुकान शांतपणे लॉन्च केले, आणि Dingdong Maicai ने मोठ्या ऑपरेशन्सची तयारी करत एक विक्रेता परिषद घेतली.त्यानंतर, Meituan Grocery ने Suzhou मध्ये विस्ताराची घोषणा केली आणि मे मध्ये, Taocai अधिकृतपणे Taobao Grocery म्हणून पुनर्ब्रँड केले, दुसऱ्या दिवशीची सेल्फ-पिकअप सेवा Taocai ला तासाभराची डिलिव्हरी सेवा Taoxianda सोबत विलीन केली.या हालचाली सूचित करतात की ताज्या ई-कॉमर्स उद्योगात नवीन बदल होत आहेत.

02 क्षमता दाखवणे

स्पष्टपणे, बाजाराचा आकार आणि भविष्यातील विकासाच्या दृष्टीकोनातून, नवीन ई-कॉमर्स ही एक महत्त्वपूर्ण संधी दर्शवते.म्हणून, प्रमुख ताजे प्लॅटफॉर्म सक्रियपणे या क्षेत्रात त्यांचे व्यवसाय लेआउट समायोजित किंवा वाढवत आहेत.

जेडी ग्रोसरीने फ्रंट वेअरहाऊस पुन्हा लाँच केले:रिटेल सर्कलला कळले की 2016 च्या सुरुवातीला, JD.com ने नवीन ई-कॉमर्ससाठी योजना तयार केल्या होत्या, परंतु विकास कोमट असल्याने त्याचे परिणाम कमी होते.तथापि, या वर्षी, ताज्या ई-कॉमर्स उद्योगाच्या "पुनरुज्जीवन" सह, JD.com ने या क्षेत्रात आपल्या लेआउटला गती दिली आहे.वर्षाच्या सुरुवातीस, JD किराणा दुकान शांतपणे लाँच केले, आणि त्यानंतर लगेचच, बीजिंगमध्ये दोन फ्रंट वेअरहाऊस सुरू झाले.

फ्रंट वेअरहाऊस, अलिकडच्या वर्षांत एक नाविन्यपूर्ण ऑपरेटिंग मॉडेल, समुदायांजवळ स्थित असल्यामुळे टर्मिनल ग्राहकांपासून दूर असलेल्या पारंपारिक वेअरहाऊसपेक्षा वेगळे आहेत.यामुळे ग्राहकांसाठी चांगला खरेदीचा अनुभव येतो परंतु प्लॅटफॉर्मसाठी जमीन आणि मजुरीचा खर्चही जास्त असतो, म्हणूनच अनेकांना समोरच्या गोदामाच्या मॉडेलबद्दल शंका आहे.

JD.com साठी, त्याच्या मजबूत भांडवल आणि रसद प्रणालीसह, हे प्रभाव कमी आहेत.फ्रंट वेअरहाऊस पुन्हा लाँच केल्याने जेडी ग्रोसरीच्या पूर्वी अगम्य सेल्फ-ऑपरेट सेगमेंटला अधिक नियंत्रण मिळते.पूर्वी, JD Grocery ने एकत्रीकरण प्लॅटफॉर्म मॉडेलवर कार्य केले होते, ज्यामध्ये Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda आणि Walmart सारख्या तृतीय-पक्ष व्यापाऱ्यांचा समावेश होता.

मीटुआन किराणा मालाचा विस्तार आक्रमकपणे होतो:रिटेल सर्कलला कळले की मीटुआनने या वर्षी त्याच्या नवीन ई-कॉमर्स लेआउटला गती दिली आहे.फेब्रुवारीपासून, मीटुआन ग्रोसरीने आपली विस्तार योजना पुन्हा सुरू केली आहे.सध्या, त्याने वुहान, लँगफँग आणि सुझो सारख्या द्वितीय श्रेणीतील शहरांच्या काही भागांमध्ये नवीन व्यवसाय सुरू केले आहेत आणि ताज्या ई-कॉमर्समध्ये त्याचा बाजारातील हिस्सा वाढवला आहे.

उत्पादनांच्या बाबतीत, Meituan Grocery ने SKU चा विस्तार केला आहे.भाज्या आणि फळांव्यतिरिक्त, ते आता SKU 3,000 पेक्षा जास्त दैनंदिन गरजा पुरवते.डेटा दर्शवितो की 2022 मध्ये मीटुआनची नवीन उघडलेली बहुतेक गोदामे 800 चौरस मीटरपेक्षा जास्त मोठी गोदामे होती.SKU आणि वेअरहाऊसच्या आकाराच्या बाबतीत, Meituan हे मध्यम ते मोठ्या सुपरमार्केटच्या जवळ आहे.

शिवाय, रिटेल सर्कलच्या लक्षात आले की अलीकडेच, Meituan Delivery ने SF Express, FlashEx, आणि UU रनर सोबत भागीदारी करून, झटपट वितरण सहकार्य इकोसिस्टम मजबूत करण्याच्या योजना जाहीर केल्या आहेत.हे सहकार्य, Meituan च्या स्वतःच्या वितरण प्रणालीसह एकत्रितपणे, व्यापाऱ्यांसाठी एक समृद्ध वितरण नेटवर्क तयार करेल, जे झटपट वितरण उद्योगात स्पर्धेपासून सहकार्याकडे एक कल दर्शवेल.

ताओबाओ किराणा इन्स्टंट रिटेलवर लक्ष केंद्रित करते:मे मध्ये, अलिबाबाने त्याचे समुदाय ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्म ताओकाईचे ताओबाओ ग्रोसरीमध्ये अपग्रेड करून, ताओसीआंडाचे तात्काळ रिटेल प्लॅटफॉर्म विलीन केले.

सध्या, Taobao ॲप मुख्यपृष्ठाने अधिकृतपणे Taobao किराणा मालाचे प्रवेशद्वार लाँच केले आहे, जे देशभरातील 200 हून अधिक शहरांमधील वापरकर्त्यांसाठी “1-तास डिलिव्हरी” आणि “नेक्स्ट-डे सेल्फ-पिकअप” नवीन रिटेल सेवा प्रदान करते.प्लॅटफॉर्मसाठी, स्थानिक किरकोळ-संबंधित व्यवसाय एकत्रित केल्याने ग्राहकांच्या वन-स्टॉप शॉपिंग गरजा पूर्ण होऊ शकतात आणि त्यांचा खरेदीचा अनुभव आणखी वाढू शकतो.

त्याच वेळी, स्थानिक किरकोळ-संबंधित व्यवसायांचे एकत्रीकरण प्रभावीपणे वाहतूक फैलाव टाळू शकते आणि वितरण आणि खरेदी खर्च कमी करू शकते.पूर्वी, ताओबाओ किराणा दुकानाच्या प्रमुखाने सांगितले की विलीनीकरण आणि अपग्रेडचे मुख्य कारण म्हणजे ताओबाओ किराणा माल स्वस्त, नवीन आणि ग्राहकांसाठी अधिक सोयीस्कर बनवणे आहे.याव्यतिरिक्त, Taobao साठी, हे त्याच्या एकूण ई-कॉमर्स इकोसिस्टम लेआउटमध्ये आणखी सुधारणा करते.

03 गुणवत्ता लक्ष केंद्रित राहते

गेल्या काही वर्षांत, ताज्या ई-कॉमर्स क्षेत्राने अनेकदा पैसे जाळणे आणि जमीन बळकावणे या मॉडेलचे अनुसरण केले आहे.एकदा सबसिडी कमी झाली की, वापरकर्ते पारंपारिक ऑफलाइन सुपरमार्केटकडे परत जातात.त्यामुळे, शाश्वत नफा कसा राखायचा हा ताज्या ई-कॉमर्स उद्योगासाठी बारमाही समस्या आहे.नवीन ई-कॉमर्स पुन्हा सुरू झाल्यामुळे, रिटेल सर्कलचा असा विश्वास आहे की स्पर्धेची नवीन फेरी दोन कारणांमुळे अपरिहार्यपणे किंमतीपासून गुणवत्तेकडे बदलेल:

प्रथम, बाजार अधिक नियंत्रित झाल्यामुळे, नवीन बाजार वातावरणासाठी किंमत युद्ध यापुढे योग्य नाहीत.रिटेल सर्कलला कळले की 2020 च्या अखेरीपासून, राज्य प्रशासन बाजार नियमन आणि वाणिज्य मंत्रालयाने सामुदायिक गट खरेदीवर "नऊ प्रतिबंध" जारी केले आहेत, किंमत डंपिंग, किंमतीतील संगनमत, किंमत वाढवणे आणि किंमत फसवणूक यासारख्या वर्तनांचे काटेकोरपणे नियमन केले आहे."भाजीपाला 1 टक्क्याने विकत घेणे" किंवा "भाज्या किमतीपेक्षा कमी किमतीत विकत घेणे" यासारखी दृश्ये हळूहळू नाहीशी झाली आहेत.मागील धड्यांसह, नवीन ई-कॉमर्स खेळाडू बाजारात पुन्हा प्रवेश करतील ते त्यांच्या विस्ताराचे डावपेच अपरिवर्तित असले तरीही ते "कमी किंमत" धोरणांचा त्याग करतील.स्पर्धेची नवीन फेरी चांगली सेवा आणि उच्च दर्जाची उत्पादने कोण देऊ शकते याबद्दल असेल.

दुसरे, उपभोग अपग्रेडमुळे ग्राहकांना उत्पादनाच्या गुणवत्तेचा पाठपुरावा करण्यास प्रवृत्त केले जाते.जीवनशैली अद्यतने आणि विकसित होत असलेल्या उपभोग पद्धतींसह, ग्राहक अधिकाधिक सुविधा, आरोग्य आणि पर्यावरण मित्रत्व शोधत आहेत, ज्यामुळे ताज्या ई-कॉमर्सची झपाट्याने वाढ होत आहे.उच्च-गुणवत्तेचे जीवन जगणाऱ्या ग्राहकांसाठी, अन्नाची गुणवत्ता आणि सुरक्षितता अधिक गंभीर होत चालली आहे, ज्यामुळे त्यांच्या दैनंदिन आहारातील गरजा वाढत आहेत.ताज्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मने ग्राहकांच्या अनुभवावर आणि उत्पादनाच्या गुणवत्तेवर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे, स्पर्धेमध्ये उभे राहण्यासाठी ऑफलाइन आणि ऑनलाइन अखंडपणे एकत्र केले पाहिजे.

याव्यतिरिक्त, रिटेल सर्कलचा असा विश्वास आहे की गेल्या तीन वर्षांत, ग्राहकांच्या वर्तनात वारंवार बदल केले गेले आहेत.थेट ई-कॉमर्सचा उदय पारंपारिक शेल्फ ई-कॉमर्सला आव्हान देतो, अधिक आवेग आणि भावनिक वापराचा मार्ग मोकळा करतो.झटपट किरकोळ चॅनेलने, तत्काळ उपभोगाच्या गरजा पूर्ण करताना, विशेष कालावधीत देखील आवश्यक भूमिका बजावल्या, शेवटी त्यांचे स्थान शोधले.

परवडणाऱ्या आणि अत्यावश्यक उपभोगाचा प्रतिनिधी म्हणून, किराणा मालाची खरेदी ट्रॅफिक चिंतेचा सामना करणाऱ्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मसाठी मौल्यवान रहदारी आणि ऑर्डर प्रवाह प्रदान करू शकते.सामग्री उद्योग अद्यतने आणि पुरवठा साखळी पुनरावृत्तीसह, भविष्यातील आहाराचा वापर दिग्गजांसाठी एक प्रमुख रणांगण बनेल.नवीन ई-कॉमर्स उद्योगाला पुढे आणखी तीव्र स्पर्धेचा सामना करावा लागेल.