नुकसान, स्टोअर बंद, टाळेबंदी आणि धोरणात्मक आकुंचन या वर्षी किरकोळ ई-कॉमर्स क्षेत्रातील सामान्य बातम्या बनल्या आहेत, जे प्रतिकूल दृष्टीकोन दर्शवतात."2023 H1 चायना फ्रेश ई-कॉमर्स मार्केट डेटा रिपोर्ट" नुसार, 2023 मध्ये ताज्या ई-कॉमर्स व्यवहारांचा वाढीचा दर नऊ वर्षांतील सर्वात कमी बिंदूवर पोहोचेल, उद्योग प्रवेश दर सुमारे 8.97%, 12.75 ने खाली येईल. % वर्षानुवर्षे.

मार्केट ऍडजस्टमेंट्स आणि स्पर्धेदरम्यान, Dingdong Maicai आणि Hema Fresh सारखे प्लॅटफॉर्म, ज्यांची अजूनही काही क्षमता आहे, आव्हानांना तोंड देण्यासाठी आणि वाढीच्या नवीन संधी शोधण्यासाठी सक्रियपणे उपाययोजना करत आहेत.काहींनी स्केलऐवजी कार्यक्षमतेवर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी विस्तार थांबवला आहे, तर काहींनी सक्रियपणे मार्केट शेअर मिळवण्यासाठी त्यांच्या कोल्ड चेन लॉजिस्टिक सिस्टम आणि वितरण नेटवर्क वाढवणे सुरू ठेवले आहे.

हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की ताज्या किरकोळ उद्योगाने जलद वाढीचा टप्पा अनुभवला असूनही, तो अजूनही उच्च कोल्ड चेन वाहतूक आणि ऑपरेटिंग खर्च, लक्षणीय तोटा आणि वापरकर्त्यांच्या वारंवार तक्रारींनी त्रस्त आहे.Dingdong Maicai आणि Hema Fresh सारख्या प्लॅटफॉर्मसाठी नवीन वाढ शोधण्यासाठी आणि पुढे जाण्यासाठी, हा प्रवास निःसंशयपणे आव्हानात्मक असेल.

वैभवाचे दिवस गेले

भूतकाळात, इंटरनेटच्या जलद विकासामुळे ताज्या ई-कॉमर्स उद्योगाची झपाट्याने वाढ झाली.अनेक स्टार्टअप्स आणि इंटरनेट दिग्गजांनी विविध मॉडेल्सचा शोध लावला, ज्यामुळे उद्योगाची भरभराट झाली.उदाहरणांमध्ये Dingdong Maicai आणि MissFresh द्वारे प्रस्तुत केलेले फ्रंट-वेअरहाऊस मॉडेल आणि हेमा आणि Yonghui द्वारे प्रस्तुत केलेले वेअरहाऊस-स्टोअर एकत्रीकरण मॉडेल समाविष्ट आहे.JD, Tmall आणि Pinduoduo सारख्या प्लॅटफॉर्म ई-कॉमर्स खेळाडूंनीही आपली उपस्थिती अनुभवली.

उद्योजक, ऑफलाइन सुपरमार्केट आणि इंटरनेट ई-कॉमर्स खेळाडूंनी नवीन ई-कॉमर्स ट्रॅकला पूर आणला, ज्यामुळे भांडवल स्फोट आणि तीव्र स्पर्धा निर्माण झाली.तथापि, तीव्र "लाल महासागर" स्पर्धेमुळे अखेरीस ताज्या ई-कॉमर्स क्षेत्रातील सामूहिक पतन झाली, ज्यामुळे बाजारात कडाक्याची हिवाळा आला.

प्रथमतः, नवीन ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मद्वारे स्केलचा लवकरात लवकर पाठपुरावा केल्यामुळे सतत विस्तार होत गेला, परिणामी उच्च परिचालन खर्च आणि चालू तोटा, महत्त्वपूर्ण नफा आव्हाने निर्माण झाली.आकडेवारी दर्शवते की देशांतर्गत ताज्या ई-कॉमर्स क्षेत्रात, 88% कंपन्या पैसे गमावत आहेत, फक्त 4% ब्रेक सम आणि फक्त 1% नफा कमावत आहेत.

दुसरे म्हणजे, बाजारातील तीव्र स्पर्धा, उच्च परिचालन खर्च आणि बाजारातील चढ-उतार या मागणीमुळे, अनेक ताज्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मना बंद, टाळेबंदी आणि बाहेर पडावे लागले आहे.2023 च्या पहिल्या सहामाहीत, योंगहुईने 29 सुपरमार्केट स्टोअर बंद केले, तर कॅरेफोर चीनने जानेवारी ते मार्च या कालावधीत 33 स्टोअर बंद केले, जे एकूण स्टोअरपैकी एक पंचमांश होते.

तिसरे म्हणजे, बहुतेक ताज्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मने नफा मिळविण्यासाठी संघर्ष केला आहे, ज्यामुळे गुंतवणूकदार त्यांना वित्तपुरवठा करण्याबाबत अधिक सावधगिरी बाळगतात.iiMedia रिसर्चनुसार, नवीन ई-कॉमर्स क्षेत्रातील गुंतवणूक आणि वित्तपुरवठा 2022 मध्ये नवीन नीचांक गाठला, जवळजवळ 2013 च्या पातळीवर परत आला.मार्च 2023 पर्यंत, चीनच्या ताज्या ई-कॉमर्स उद्योगात फक्त 30 दशलक्ष RMB गुंतवणुकीसह फक्त एकच गुंतवणूक कार्यक्रम होता.

चौथे, उत्पादनाची गुणवत्ता, परतावा, वितरण, ऑर्डर समस्या आणि खोट्या जाहिराती यासारख्या समस्या सामान्य आहेत, ज्यामुळे नवीन ई-कॉमर्स सेवांबद्दल वारंवार तक्रारी येतात.“ई-कॉमर्स कम्प्लेंट प्लॅटफॉर्म” नुसार, 2022 मध्ये नवीन ई-कॉमर्स वापरकर्त्यांकडील तक्रारींचे शीर्ष प्रकार म्हणजे उत्पादन गुणवत्ता (16.25%), परतावा समस्या (16.25%), आणि वितरण समस्या (12.50%).

Dingdong Maicai: पुढे जाण्यासाठी माघार

ताज्या ई-कॉमर्स सबसिडी युद्धातून वाचलेले म्हणून, डिंगडोंग माईकाईची कामगिरी अस्थिर राहिली आहे, ज्यामुळे ते जगण्यासाठी महत्त्वपूर्ण माघार घेण्याचे धोरण स्वीकारत आहे.

2022 पासून, Dingdong Maicai ने हळूहळू अनेक शहरांमधून माघार घेतली आहे, ज्यात Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Guangdong मध्ये Zhuhai, Anhui मधील Xuancheng आणि Chuzhou आणि Hebei मधील Tangshan आणि Langfang यांचा समावेश आहे.अलीकडे, ते सिचुआन-चॉन्गक्विंग मार्केटमधून देखील बाहेर पडले, चोंगकिंग आणि चेंगडू येथील स्टेशन बंद करून, केवळ 25 शहरांच्या स्थानांसह ते सोडले.

Dingdong Maicai च्या माघारीच्या अधिकृत निवेदनात Chongqing आणि Chengdu मधील ऑपरेशन्स समायोजित करण्याच्या कारणास्तव खर्चात कपात आणि कार्यक्षमतेत सुधारणा उद्धृत केली गेली, इतरत्र सामान्य ऑपरेशन्स चालू ठेवताना या भागात सेवांना विराम दिला.थोडक्यात, Dingdong Maicai च्या माघारीचे उद्दिष्ट खर्च कमी करणे आणि कार्यक्षमता सुधारणे हे आहे.

आर्थिक डेटावरून, Dingdong Maicai च्या खर्चात कपात करण्याच्या धोरणाने सुरुवातीच्या नफा मिळवून काही यश दाखवले आहे.आर्थिक अहवाल दर्शवितो की Dingdong Maicai चा Q2 2023 साठी महसूल 4.8406 अब्ज RMB होता, मागील वर्षी याच कालावधीत 6.6344 अब्ज RMB होता.नॉन-GAAP निव्वळ नफा 7.5 दशलक्ष RMB होता, जो GAAP नसलेल्या नफ्याच्या सलग तिसऱ्या तिमाहीला चिन्हांकित करतो.

हेमा फ्रेश: ॲटॅक टू ॲडव्हान्स

Dingdong Maicai च्या "खर्चात कपात करण्याच्या" धोरणाच्या विपरीत, हेमा फ्रेश, जे वेअरहाऊस-स्टोअर एकत्रीकरण मॉडेलचे अनुसरण करते, ते वेगाने विस्तारत आहे.

सर्वप्रथम, हेमाने झटपट डिलिव्हरी मार्केट काबीज करण्यासाठी "1-तास डिलिव्हरी" सेवा सुरू केली, डिलिव्हरीची कार्यक्षमता सुधारण्यासाठी आणि नवीन रिटेल पर्याय नसलेल्या क्षेत्रांमधील अंतर भरून काढण्यासाठी अधिक कुरिअर्सची नियुक्ती केली.लॉजिस्टिक्स आणि सप्लाय चेन ऑप्टिमाइझ करून, हेमा जलद वितरण आणि कार्यक्षम इन्व्हेंटरी मॅनेजमेंट साध्य करण्यासाठी, ताज्या ई-कॉमर्सच्या वेळेनुसार आणि कार्यक्षमतेच्या उणीवा दूर करण्यासाठी आपली सेवा क्षमता वाढवते.मार्चमध्ये, हेमाने अधिकृतपणे “1-तास डिलिव्हरी” सेवा सुरू करण्याची घोषणा केली आणि कुरिअर भरतीची नवीन फेरी सुरू केली.

दुसरे म्हणजे, इतर ताज्या ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मने विस्तार थांबवताना हेमा आक्रमकपणे प्रथम श्रेणीतील शहरांमध्ये स्टोअर्स उघडत आहे, तिच्या क्षेत्राचा विस्तार करण्याच्या उद्देशाने.हेमाच्या म्हणण्यानुसार, सप्टेंबरमध्ये 30 नवीन स्टोअर्स उघडण्याची योजना आहे, ज्यामध्ये 16 हेमा फ्रेश स्टोअर्स, 3 हेमा मिनी स्टोअर्स, 9 हेमा आउटलेट स्टोअर्स, 1 हेमा प्रीमियर स्टोअर आणि 1 हांगझो आशियाई गेम्स मीडिया सेंटरमधील अनुभव स्टोअरचा समावेश आहे.

शिवाय, हेमाने त्याची यादी प्रक्रिया सुरू केली आहे.यशस्वीरित्या सूचीबद्ध केल्यास, नवीन प्रकल्प, संशोधन आणि विकास आणि व्यवसाय वाढीसाठी आणि मोठ्या प्रमाणावर विस्तारास समर्थन देण्यासाठी बाजारपेठेतील जाहिरातीसाठी भरीव निधी प्राप्त होईल.मार्चमध्ये, Alibaba ने त्याच्या "1+6+N" सुधारणांची घोषणा केली, क्लाउड इंटेलिजन्स ग्रुप अलीबाबापासून स्वतंत्रपणे सूचीकडे जाण्यासाठी विभक्त झाला आणि हेमाने त्याची सूची योजना सुरू केली, जी 6-12 महिन्यांत पूर्ण होण्याची अपेक्षा आहे.तथापि, अलीकडील मीडिया रिपोर्ट्स असे सूचित करतात की अलीबाबा हेमाची हाँगकाँग IPO योजना निलंबित करेल, ज्यावर हेमाने "कोणतीही टिप्पणी नाही" असे उत्तर दिले.

हेमा यशस्वीरित्या सूचीबद्ध करू शकते की नाही हे अनिश्चित आहे, परंतु तिच्याकडे आधीपासूनच विस्तृत वितरण कव्हरेज, समृद्ध उत्पादन श्रेणी आणि एक कार्यक्षम पुरवठा साखळी प्रणाली आहे, ज्यामुळे अनेक तिमाही नफ्यासह एक टिकाऊ व्यवसाय मॉडेल बनते.

शेवटी, टिकून राहण्यासाठी माघार घेणे असो किंवा भरभराटीसाठी हल्ला करणे असो, हेमा फ्रेश आणि डिंगडोंग मैकाई सारखे प्लॅटफॉर्म सक्रियपणे नवीन प्रगती शोधत असताना त्यांचे विद्यमान व्यवसाय मजबूत करत आहेत.ते नवीन "आउटलेट" शोधण्यासाठी आणि त्यांच्या फूड कॅटेगरी ट्रॅकमध्ये विविधता आणण्यासाठी त्यांच्या धोरणांचा विस्तार करत आहेत, एकाधिक ब्रँड्ससह फूड ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्ममध्ये संक्रमण करत आहेत.तथापि, या नवीन उपक्रमांची भरभराट होईल की नाही आणि भविष्यातील वाढीस समर्थन मिळेल हे पाहणे बाकी आहे.