1. सामुदायिक गट खरेदीमध्ये सतत गुंतवणूक: मीटुआन सिलेक्ट चार्ज घेते
Meituan सामुदायिक गट खरेदी क्षेत्रातील त्याच्या प्रयत्नांना दुप्पट करत आहे!
अलीकडे, Meituan Select ने WeChat वर एक नवीन “Tuan Maimai” मिनी-प्रोग्राम लाँच केला. हे खाजगी डोमेन व्यवहार समुदाय व्यवस्थापित करण्यासाठी एक अधिकृत Meituan साधन आहे, जे वापरकर्त्यांना अन्न, ताजे उत्पादन आणि दैनंदिन गरजा यासह उत्पादनांची विस्तृत श्रेणी सहजपणे शोधू देते.
“टुआन मैमाई” चे लाँच हे मीटुआन सिलेक्टचे समुदाय गट खरेदी स्पेसमधील नवीनतम पाऊल आहे.
तथापि, आम्ही मागे वळून पाहिल्यास, हे स्पष्ट आहे की Meituan Select या वर्षभर समुदाय गट खरेदीसाठी सतत प्रयत्न करत आहे.
या वर्षाच्या पहिल्या सहामाहीत, ज्याप्रमाणे सामुदायिक गट खरेदीची शर्यत कमी सहभागींसह थंड होत असल्याचे दिसत होते, त्याचप्रमाणे Meituan Select ने अपेक्षा धुडकावून लावल्या आणि धोरणात्मक समायोजनांच्या मालिकेद्वारे या क्षेत्रातील आपली गुंतवणूक वाढवली.
आम्ही ओळखलेले काही महत्त्वाचे टप्पे येथे आहेत:
या वर्षी मे मध्ये, Meituan Select ने तिची मूळ प्रादेशिक प्रणाली रद्द केली आणि प्रांत-आधारित प्रणालीवर स्विच केले, जिथे प्रत्येक प्रांत स्वतःच्या नफा आणि तोट्यासाठी जबाबदार आहे. या हालचालीने समूह स्तरावर निवडक व्यवसायाच्या विकासावरील अडचणी प्रभावीपणे दूर केल्या, त्याला जगण्यासाठी जंगलात ढकलले आणि व्यवसायाला स्वतःच्या पुढाकाराचा फायदा घेण्यासाठी प्रोत्साहित केले.
एका महिन्यानंतर, Meituan Select चे नेतृत्व एका महत्त्वपूर्ण बैठकीसाठी एकत्र आले, ज्याला "उन्हाळी परिषद" म्हणून ओळखले जाते, जेथे "उन्हाळी मोहीम" अधिकृतपणे सुरू करण्यात आली.
मागे पाहिल्यास, ही दूरगामी "उन्हाळी मोहीम" उन्हाळ्यापासून शरद ऋतूपर्यंत वाढली आहे आणि आता हिवाळ्यात सुरू ठेवण्यासाठी तयार आहे. कालावधी, गुंतवणुकीचे प्रमाण आणि सहभागी ब्रँडची संख्या अभूतपूर्व आहे. डेटाच्या दृष्टीकोनातून, आतापर्यंतचे परिणाम उल्लेखनीय आहेत: अनेक भागीदार ब्रँड्सनी प्रगती साधली आहे, काही ब्रँड आणि उत्पादनांचा विकास दर 500% किंवा अगदी 1,000% पेक्षा जास्त आहे!
30 ऑगस्ट रोजी, Meituan Select ने अधिकृतपणे “मॉर्निंग डिलिव्हरी” सेवा सुरू करण्याची घोषणा केली, ज्यामुळे उद्योगात आणखी एक खळबळ उडाली. या सेवेचे सार एका वाक्यात सांगता येईल: जे पिक-अपसाठी संध्याकाळी 4 वाजता उपलब्ध होते ते आता सकाळी 11 AM पर्यंत उचलले जाऊ शकते, प्रभावीपणे अर्ध्या दिवसाने प्रक्रिया वेगवान करते.
ताज्या उत्पादन उद्योगासाठी, मीटुआन सिलेक्टचा हा अर्धा दिवस प्रवेग हा एक छोटासा टप्पा आहे परंतु संपूर्ण उद्योगासाठी एक महत्त्वपूर्ण झेप आहे!
पूर्वी, ताज्या उत्पादन आणि ई-कॉमर्स क्षेत्रांमध्ये, फक्त JD लॉजिस्टिक्स आदल्या संध्याकाळी दिलेल्या ऑर्डरसाठी आणि त्यानंतरही, फक्त JD च्या स्वतःच्या उत्पादनांसाठी पुढच्या-सकाळी वितरणाचे वचन देऊ शकत होते. आता, Meituan Select ने घोषणा केली आहे की ते JD Logistics च्या कार्यक्षमतेशी बरोबरी करू शकते, Meituan Select ने या वर्षी पूर्तता आणि लॉजिस्टिक क्षमतांमध्ये केलेल्या भरीव सुधारणांवर प्रकाश टाकला आहे!
सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, या उपक्रमांचे सतत रोलआउट सूचित करते की Meituan Group मधील Meituan Select च्या स्थितीत लक्षणीय सुधारणा झाली आहे—स्पष्टपणे, Meituan ची व्यवसाय विस्ताराची नवीन दिशा म्हणून, Select ही समूहाची अग्रणी शक्ती बनली आहे.
2. वांग झिंगची आणखी एक मोठी पैज!
या वर्षी मीटुआन सिलेक्टच्या सततच्या कृतींचे विश्लेषण करताना, कारण सोपे आहे: जरी मीटुआन सिलेक्टसह मीटुआनचा संपूर्ण नवीन व्यवसाय विभाग अजूनही तोट्यात कार्यरत असला तरी, सिलेक्ट व्यवसायाच्या वाढीचा वेग खूपच मजबूत आहे—एक ट्रेंड जो प्रत्येकाला माहित आहे. च्या
Meituan च्या दुसऱ्या तिमाहीच्या आर्थिक अहवालानुसार, Meituan च्या नवीन व्यवसायांनी, Meituan Select सह, 5.2 अब्ज युआनचा निव्वळ तोटा नोंदवला आहे. मीटुआनने आपल्या आर्थिक अहवालात याबद्दल स्पष्टपणे कबूल केले की "समुदाय गट खरेदी सध्या व्यवसाय मॉडेलला अनुकूल करण्यासाठी अल्पकालीन आव्हानांना तोंड देत आहे."
तथापि, विद्यमान आव्हाने असूनही, मीटुआन सिलेक्टच्या जलद वाढीमुळे वांग झिंगला आशा निर्माण झाली आहे की एक दिवस, मीटुआन सिलेक्ट हरवलेले मैदान पूर्णपणे पुनर्प्राप्त करू शकेल.
नुकत्याच झालेल्या मीटुआन पार्टनर कॉन्फरन्समध्ये, मीटुआन सिलेक्टच्या प्रमुखाने उपस्थित भागीदारांना सांगितले की सिलेक्ट व्यवसायाची वाढ इतकी वेगवान आहे की, त्याला अचूक आकडे उघड करायचे नसले तरी ते 50% पेक्षा जास्त आहे असे म्हणू शकतात.
त्यामुळे, ते अजूनही लाल रंगात असले तरी, Meituan Select ला हे नुकसान टिकवून ठेवण्याचा आत्मविश्वास आहे!
अधिक नेमकेपणाने सांगायचे झाले तर, वांग झिंग आणि मीटुआन सिलेक्टच्या उच्च व्यवस्थापनाच्या दृष्टीने, सिलेक्ट व्यवसायातील सध्याचे नुकसान हे खरे नुकसान नसून बाजारातील उपस्थिती वाढवण्यासाठी आवश्यक गुंतवणूक आहे.
Meituan चा आर्थिक अहवाल स्पष्ट स्पष्टीकरण प्रदान करतो: Meituan Select मध्ये सध्याचे नुकसान "व्यवसाय स्केलचा विस्तार, वाढीस चालना देण्यासाठी वाढीव सबसिडी, कोल्ड चेन आणि उष्ण हवामानासाठी तयार होण्यासाठी लॉजिस्टिकमधील गुंतवणूक आणि हंगामी उत्पादनांच्या मिश्रणातील बदलांमुळे आहे."
खरंच, हे प्रकरण आहे. श्रेणीच्या दृष्टीकोनातून, Meituan Select वर उपलब्ध उत्पादनांची श्रेणी सतत विस्तारत आहे. वर्षाच्या मध्यापर्यंत, प्लॅटफॉर्मवर उपलब्ध ताज्या आणि दैनंदिन वस्तूंची संख्या 900 पेक्षा जास्त झाली आहे, ज्यामध्ये वर्ष-दर-वर्ष 40% पेक्षा जास्त वाढ झाली आहे. अगदी दुर्मिळ स्थानिक खास पदार्थ आता Meituan Select वर मिळू शकतात.
Meituan ला "Tmall ची कम्युनिटी ग्रुप खरेदी आवृत्ती" निवडा ही अतिशयोक्ती नाही.
ताज्या अन्नाची गुणवत्ता सुनिश्चित करण्यासाठी, मीटुआन सिलेक्टने कोल्ड चेन लॉजिस्टिक्समध्ये आपली गुंतवणूक लक्षणीयरीत्या वाढवली आहे, ट्रंक लाइन्स आणि इंट्रासिटी लॉजिस्टिक नेटवर्कद्वारे कृषी उत्पादन क्षेत्रांना जोडले आहे—एक पाऊल ज्याने अनेकांना आश्चर्यचकित केले आहे. संपूर्ण उद्योगात पाहता, काही प्लॅटफॉर्म वास्तविक पैसे आणि संसाधनांसह लॉजिस्टिक इन्फ्रास्ट्रक्चरमध्ये गुंतवणूक करण्यास इच्छुक आहेत, विशेषत: इंटरनेट प्लॅटफॉर्मवर कमी होत चाललेल्या नफ्याचे सध्याचे वातावरण पाहता, जेथे JD लॉजिस्टिक्स देखील अशी गुंतवणूक करण्यास कचरतात!
कदाचित वांग झिंगचा असा विश्वास आहे की एकदा समुदाय गट खरेदीचे लेआउट पूर्ण झाले की, जाळ्यात परत येण्याची वेळ येईल. त्यामुळे, मीटुआन सिलेक्टचे मोठ्या तोट्यातून समूहासाठी मोठा नफा योगदानकर्ता होण्यापर्यंतचे संक्रमण केवळ एक बाब आहे.
हे Meituan द्वारे अलीकडील दुसर्या हालचालीद्वारे प्रमाणित केले गेले आहे.
काही काळापूर्वी, Meituan Select ने शांतपणे Meituan ॲपच्या खालच्या नेव्हिगेशन बारवर अव्वल स्थान मिळविले. हे सूचित करते की समायोजनांच्या मालिकेनंतर, Meituan Select ने त्याचा लेआउट टप्पा यशस्वीरित्या पूर्ण केला आहे; पुढील टप्प्यात, मीटुआन सिलेक्ट ब्रॉड-स्पेक्ट्रम दृष्टिकोनातून "गुणवत्ता-जाणकार" ग्राहक गटावर लक्ष केंद्रित करण्यावर लक्ष केंद्रित करेल. हे अपेक्षित आहे की थोड्याच वेळात, ते नफा मिळवेल.
असे दिसते की वांग झिंग यांना नेहमीच सामुदायिक गट खरेदी क्षेत्रात खेळत असलेला जुगार आणि गोष्टी कोणत्या दिशेने चालल्या आहेत याची स्पष्ट समज होती.
3. 470 दशलक्ष किराणा दुकानदारांसह, कोणताही जायंट हार मानू इच्छित नाही
आज, सामुदायिक गट खरेदीची बाजारपेठ शांत वाटू शकते, परंतु पृष्ठभागाच्या खाली शक्तिशाली अंडरकरंट्स आहेत.
या वर्षाच्या जुलैमध्ये, Jingxi Pinpin ने JD पिनपिन म्हणून रीब्रँड केले, जे सामुदायिक गट खरेदी क्षेत्रासाठी JD.com ची दृढ वचनबद्धता स्पष्टपणे दर्शवते. या कृतीचा उद्योगावर लक्षणीय परिणाम होणे निश्चितच आहे: JD ची उत्पादने आणि लॉजिस्टिक अनुभवाने समर्थित जेडी पिनपिनने सामुदायिक गट खरेदी क्षेत्रात एक मजबूत प्रतिस्पर्धी म्हणून पुन्हा प्रवेश केला आहे ज्याकडे कोणीही दुर्लक्ष करू शकत नाही.
यावेळी समुदाय गट खरेदीवर JD आणि Meituan चे नूतनीकरण लक्ष केंद्रित करणे अंशतः Pinduoduo च्या Duoduo Maicai च्या वाढत्या उपस्थितीमुळे आहे.
पिंडुओडुओच्या दुसऱ्या तिमाहीच्या आर्थिक अहवालात असे दिसून आले आहे की प्लॅटफॉर्मचा व्यवहार सेवेचा महसूल १४.३ अब्ज युआनपर्यंत पोहोचला आहे, वर्षभरात १३१% ची वाढ, Duoduo Maicai ची कामगिरी या वाढीचा प्रमुख चालक आहे.
Duoduo Maicai हे साध्य करू शकत असल्यास, JD आणि Meituan असे करू शकत नाहीत असे कोणतेही कारण नाही!
JD Pinpin आणि Meituan Select साठी Duoduo Maicai ला मागे टाकण्यासाठी, सर्वात मोठी प्रगती लॉजिस्टिक्स आणि डिलिव्हरीमध्ये असल्याचे दिसते. शेवटी, JD आणि Meituan या दोघांकडे स्वतःची सर्वसमावेशक लॉजिस्टिक प्रणाली आहे, जी त्यांना उत्पादन निवडीपासून वितरणापर्यंत संपूर्ण शृंखलेमध्ये कार्यक्षमता सुधारण्यावर अधिक नियंत्रण देते.
म्हणून, मीटुआन सिलेक्टची प्रवेगक वितरणाची घोषणा ही केवळ एक साधी सामरिक समायोजन नाही - ती समुदाय गट खरेदी युद्धाच्या पुढील फेरीत स्पर्धेच्या ज्वाला पुन्हा प्रज्वलित करण्यासाठी एक धोरणात्मक पाऊल आहे!
शेवटी, मीटुआन सिलेक्टच्या प्लॅटफॉर्मवर आधीपासूनच 470 दशलक्ष सक्रिय वापरकर्ते आहेत. हे 470 दशलक्ष लोक सामुदायिक गट खरेदीचा कणा आहेत आणि वांग झिंग हे "दशकातून एकदा मिळालेली संधी" म्हणून पाहत असलेल्या गोष्टींचे प्रतिनिधित्व करतात जे मीटुआन सोडण्यास तयार नाही.
आता, सामुदायिक गट खरेदी बाजार त्याच्या दुसऱ्या सहामाहीत प्रवेश करत असताना, सर्व खेळाडूंना व्यवसाय मॉडेल अपग्रेड करणे आणि पुरवठा साखळी ऑप्टिमाइझ करण्याच्या गंभीर आव्हानांना तोंड द्यावे लागत आहे. कोणता खेळाडू इष्टतम उपाय शोधतो तो केवळ सामुदायिक गट खरेदीवरच वर्चस्व गाजवणार नाही तर संपूर्ण इंटरनेट उद्योगाची पदानुक्रमे पुन्हा परिभाषित करू शकतो!
पोस्ट वेळ: ऑगस्ट-13-2024